martes, octubre 20, 2020
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Youtubers brasileros ya son más influyentes que periodistas

Youtubers ya son más influyentes que periodistas. Informe de Creators Connect: el poder de los YouTubers, producido a partir de una encuesta de Google, revela un conjunto de datos que cuestionan el rol del periodismo y su gravitancia.

Youtubers influyentes

El estudio ayuda a comprender la dimensión de los desafíos del periodismo en la era de las redes sociales, sobre todo en lo que se refiere a la credibilidad profesional y la consiguiente relación de confianza del público en la calidad de la información.

Según el gigante de tecnología, que estudió el comportamiento de los brasileños con acceso a Internet, estos son los agentes que más influencian la opinión de las personas:

La encuesta revela que el 76% de los brasileños conectados a Internet conocen el término youtuber. Y entre ellos, el 77% acompaña al menos un canal.

“En el mundo de los vídeos en línea, los YouTubers están al mando”, se evalúa. Entre las personas que consumen la plataforma, youtubers (20%) sólo pierden para familiares (43,1%) y amigos (34,8) en el ranking de los formadores de opinión, siendo más influyentes que periodistas (19,1%), influyentes del Instagram (9,6%) y celebridades de la televisión (6,8%). “Además de populares, los YouTubers influencian bastante las decisiones de quién está conectado”, dice el informe.

La fórmula del éxito

Según Creators Connect, el diferencial de YouTube en relación a la televisión ya los medios tradicionales es el desplazamiento entre lo que el informe llama audiencia transferida, cuando los comunicadores hablan de un vehículo que ya controla las rutinas de atención del público; y la audiencia construida, cuando los propios creadores desarrollan su público a partir de cero, fortaleciendo gradualmente su influencia a través de un crecimiento orgánico.

Esto ocurre a medida en que una comunidad creciente es estimulada a identificarse no sólo con el contenido, sino con las narraciones – o, en la jerga publicitaria, con el storytelling fabricado por el youtuber para atribuir a su imagen una marca de identidad y, por encima de todo, de autenticidad.

La “fórmula del éxito” de los youtubers, por lo tanto, implica la intensificación de los vínculos afectivos entre seguidores y creador, de modo que la comunidad virtual que orbita alrededor del astro evoluciona de la “admiración” hacia una sensación de “proximidad” y “identificación”.

De ahí la relación pasional de muchos seguidores con sus ídolos. El propio Google admite: “Los YouTubers son casi dioses en el universo digital brasileño”.

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