Wella adquiere Briogeo, productos ecológicos para cuidado del cabello. The Wella Company, propietaria de marcas icónicas como Wella Professionals, O·P·I, ghd, Nioxin, Sebastian Professional y Clairol, ha adquirido Briogeo.

Wella Briogeo productos

«Los productos para el cuidado del cabello naturales, eco-éticos y de alto crecimiento de Briogeo complementan nuestra cartera existente del sector del cabello y las ofertas sostenibles e impulsarán nuestro impulso de crecimiento en esta categoría, que ahora es el segmento de más rápido crecimiento en belleza», dijo Annie Young-Scrivner, directora general de la empresa Wella.

Bajo el liderazgo de Nancy Twine, fundadora y directora ejecutiva, Briogeo ha revolucionado el cuidado del cabello limpio y natural, ofreciendo productos y soluciones eficaces para todo tipo de cabello, texturas y necesidades, etnias, orígenes e identidades. Briogeo ha crecido rápidamente desde su fundación y es una empresa galardonada, habiendo ganado el premio Allure Best of Beauty todos los años desde 2018.

La incorporación de la cartera de productos de prestigio para el cuidado del cabello de Briogeo complementa las ambiciones de Wella Company de ofrecer productos más diversos para todo tipo de cabello, al tiempo que agrega productos limpios y sostenibles a su cartera. The Wella Company tiene la intención de apoyar a Briogeo y su estrategia para destacarse a la vanguardia de la belleza sostenible.

Alianza estratégica

«Las capacidades de investigación y desarrollo, el marketing digital y las operaciones globales de The Wella Company, y su alcance a 91 millones de profesionales y seguidores del cabello y las uñas, entre clientes y simpatizantes, llevarán nuestra marca Briogeo al siguiente nivel», dijo Nancy Twine.

«Esta es una asociación estratégica significativa para ambas partes y compatible en ambición, filosofía y cultura. En Wella Company, tenemos un socio comprometido para ayudar a nuestro negocio y a nuestros empleados a alcanzar el siguiente nivel de crecimiento. Estamos emocionados de acelerar nuestra expansión e innovación, deleitando globalmente a más personas en más geografías y a través de canales de entrega más amplios».

Belleza

Wella Company volvió al estado operativo independiente el 1 de diciembre de 2020 después de que los afiliados de la firma de inversión global KKR adquirieran una participación mayoritaria en la empresa.

Wella Company continúa en un viaje de crecimiento acelerado para convertirse en líder de categoría en productos para el cabello, las uñas y la belleza en todos los canales de entrega: profesional, minorista y comercio electrónico.

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