TikTok, qué sigue luego de la revolución de la industria musical. Con mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido rápidamente en uno de los jugadores más importantes de la industria de la música.
TikTok industria
Historias de éxito como Lil Nas X, cuyo «Old Town Road» se convirtió efectivamente en el sencillo estadounidense más vendido de todos los tiempos después de volverse viral en TikTok, han demostrado el poder de la aplicación de video de formato corto.
Las principales discográficas, que inicialmente se asustaron porque los TikTokers usaban su música sin licencia, rápidamente se dieron cuenta de que tenían que participar.
«Cuando aparece una plataforma tecnológica disruptiva, es comprensible que los titulares de los derechos se sientan incómodos», dijo el jefe de música de TikTok, Ole Obermann.
Fue contratado por Warner Music en diciembre de 2019 para negociar acuerdos con las discográficas.
«Obviamente, tuvimos que pagar cantidades sustanciales de dinero. La buena noticia es que ahora tenemos licencia total y les hablamos todos los días sobre cosas nuevas que no se habían hecho antes».
Revolución en vivo
Mientras tanto, TikTok ha seguido creando sensaciones virales que están remodelando el panorama musical.
A veces, son viejas canciones a las que se les da una nueva vida, como las últimas modas de «Dreams» de Fleetwood Mac o «Rasputin» de Boney M.
Pero a menudo son artistas nuevos o independientes, que ya no necesitan el respaldo de los sellos discográficos para encontrar una audiencia masiva.
“Es difícil exagerar cuánto está cambiando todo esto”, dijo Tom Rosenthal, un músico con sede en Londres cuyas canciones se han utilizado en 1,6 millones de videos de TikTok.
«Las principales discográficas se están cagando un poco porque los sistemas tradicionales de marketing ya no se aplican. (TikTok) es un gran nivelador. Puedes hacerlo por tu cuenta», dijo.
Algunos artistas se están volviendo famosos sin ni siquiera conocer la aplicación.
Ese fue el caso de la estrella pop nigeriana CKay. Su sencillo de 2019 «Love Nwantiti» fue un éxito de tamaño decente en su país de origen, pero luego los usuarios de TikTok se apoderaron de él y, para noviembre de 2021, había superado los 15.000 millones de reproducciones y encabezó las listas de Asia, Europa y América del Norte.
Próximos pasos
Su último servicio, SoundOn, ofrece a los artistas no firmados una forma más sencilla de cargar canciones, recibir pagos y encontrar distribución.
Obermann insinúa que esto podría hacer que TikTok se vuelva más como un sello discográfico.
«Creemos que estamos en lo cierto», dijo, destacando los éxitos virales recientes.
«Es muy pronto para decidir exactamente cómo trabajaremos con estos artistas en la construcción de sus carreras. Pero vemos que podemos desempeñar un papel mucho más importante en el proceso de descubrimiento de artistas de una manera muy práctica», dicen desde la app.
