TikTok, nuevo lugar para descubrir música #NewMusic. Centro de descubrimiento en TikTok #NewMusic «brindará a los artistas nueva forma de conectarse con nuestra comunidad global», dice la red social.
TikTok #NewMusic
TikTok anunció el lanzamiento del centro de búsqueda #NewMusic epara proporcionar un punto focal para los usuarios de aplicaciones que buscan nuevos lanzamientos.
En un comunicado, Paul Hourican, director global de operaciones musicales TikTok, llamó al centro «una plataforma de descubrimiento global que celebra y defiende a artistas de todos los géneros, desde talentos emergentes hasta superestrellas internacionales».
“TikTok ya es un destino para los artistas que desean obtener una vista previa de sus trabajos más recientes y para los fanáticos de la música que buscan descubrir música nueva, y esta nueva función brindará a los artistas una nueva forma de conectarse con nuestra comunidad global”, agregó Hourican.
“Presenta una oportunidad emocionante para inspirar la creatividad de los artistas, generar conexiones y fomentar un panorama musical diverso que abarque los talentos y pasiones únicos de artistas y fanáticos de todo el mundo”.
Público joven
TikTok ha sido uno de los impulsores clave del descubrimiento de música desde al menos 2019. Esto es especialmente cierto entre la población más joven. La encuesta de consumidores del tercer trimestre de 2022 de MIDiA Research encontró que YouTube es el lugar más común donde los oyentes encuentran nuevas canciones (52 % de los encuestados), seguido de la radio (42 %).
Pero entre los consumidores de la Generación Z, TikTok fue la segunda fuente más popular de descubrimiento de música (38 %, en comparación con el 16 % de la población general).
Sin embargo, a medida que TikTok se ha vuelto cada vez más popular y bombardeado con esfuerzos de marketing, no solo por parte de los sellos discográficos, sino también de marcas y estudios de cine con mucho dinero, a los artistas y sus equipos les resulta cada vez más difícil hacerse notar en la aplicación.
Virales
Los momentos virales “son cada vez menos frecuentes, porque la plataforma está muy saturada”, dijo un especialista en marketing digital a Billboard el año pasado. E incluso si un artista tiene suerte en ese momento viral, no necesariamente se traduce en el consumo de transmisión como lo hizo antes.
“Puedes hacer todo lo posible para fabricar algo pero no he visto a muchas personas tener mucho éxito”, dijo el año pasado Cassie Petrey, directora ejecutiva de la empresa de redes sociales y firma de gestión Crowd Surf. “Hay una ilusión de control que las personas creen que tienen sobre TikTok porque podemos pagar a personas influyentes y promover un mayor uso de videos”.
El centro #NewMusic brindará a los equipos de marketing una nueva vía para tratar de llegar a los más de mil millones de usuarios de la aplicación.
