Shanghai, Louis Vuitton abre primera tienda con artículos para el hogar. Abre primera tienda dedicada a muebles y artículos para el hogar en Shanghai, una innovación de Louis Vuitton para clientes en China.
Shanghai Louis Vuitton
Louis Vuitton está abriendo una tienda dedicada a muebles y artículos para el hogar en Shanghai, una primicia mundial para la marca de lujo francesa, ya que su objetivo es expandirse a las ofertas de estilo de vida para clientes chinos adinerados.
La sala de exhibición solo para citas, que abrirá el lunes, está ubicada en una mansión centenaria de tres pisos situada justo detrás de Nanjing Road, la principal zona comercial de lujo de la ciudad.
Louis Vuitton, parte de LVMH, dijo el viernes que la sala de exposición se probará durante varios meses como una ventana emergente y, si tiene éxito, se convertirá en una característica permanente.
Si bien no se mostraron etiquetas de precios en la tienda durante una presentación preliminar para los medios, un empleado de Louis Vuitton dijo que una silla capullo colgante de colores brillantes diseñada por los hermanos Campana tenía un precio de más de 700,000 yuanes ($ 97,860) y una pequeña lámpara que se asemeja a un vaso de leche. botella encerrada en correas de cuero cuesta 10.500 yuanes.
Un edificio lateral más pequeño está dedicado a mostrar diseños de Frank Chou, el primer diseñador de China continental contratado por Louis Vuitton para colaborar en la colección Objet Nomades, como se conoce a las gamas de muebles y artículos para el hogar.
Marcas
Encontrar nuevas vías de crecimiento, particularmente entre los consumidores adinerados, se está volviendo cada vez más importante para las marcas de lujo en China, ya que el gasto se ve presionado por las restricciones de Covid-19, la caída del mercado inmobiliario y la incertidumbre económica generalizada.
Louis Vuitton se sumergió en una oferta más orientada al estilo de vida en China el mes pasado cuando abrió una tienda en la ciudad suroccidental de Chengdu que incluía un espacio de exposición y un restaurante.
Millennials
«LMVH se esfuerza por reposicionarse como una marca de lujo contemporánea aprovechando nuevas vías que resuenan con los dinámicos consumidores chinos Millennials y Gen Z», dijo Bobby Verghese, analista de consumidores de GlobalData, cuya firma espera que las ventas en el sector del hogar de China crezcan a $ 782 mil millones para 2026.
Verghese considera que los artículos para el hogar son una buena apuesta para Louis Vuitton, especialmente en China.
“A diferencia de sus predecesores que priorizaron la privacidad, los inmigrantes digitales de la Generación Y y los nativos digitales de la Generación Z no son reacios a hacer alarde de sus estilos de vida en las redes sociales”, dijo Verghese.
«LMVH tiene como objetivo obtener una ventaja anticipada en este espacio emergente».
