Rihanna, directora creativa de FENTY x PUMA. Figura global Rihanna y la compañía deportiva lanzaron nueva franquicia de productos con ella como directora creativa de FENTY x PUMA.
Rihanna FENTY PUMA
Rihanna y la compañía deportiva están juntos otra vez, ahora en nueva franquicia de productos. Rihanna regresa a la marca como directora creativa de FENTY x PUMA con una asociación de varios años y varios lanzamientos en proceso.
El regreso de FENTY x PUMA combina la profunda historia y herencia de la marca en el deporte con la estatura icónica de Rihanna como líder en música, cultura y moda.
FENTY x PUMA Avanti, la primera franquicia de calzado de la asociación, es una mezcla poco convencional de dos íconos de PUMA que combinan el diseño de cuero de alta calidad de la bota de fútbol King con la suela exterior del calzado para correr tradicional, Easy Rider.
Rihanna y PUMA tienen un historial de lanzar versiones disruptivas de moda en estilos deportivos a lo largo de su relación, comenzando en 2015 con el icónico Creeper
Ya lanzaron varias colecciones de calzado y ropa entre 2015 y 2018, incluidas las zapatillas FENTY x PUMA. Con cuatro desfiles de moda tanto en Nueva York como en París, esta asociación sirvió como catalizador del impacto y la relevancia de la marca durante la última década.
Fútbol
El amor de Rihanna por el fútbol sumado a la gran influencia de este deporte fuera del campo sirvieron como punto de partida para esta franquicia de calzado. La versión de Rihanna de este estilo clásico allana el camino para una nueva era de colaboraciones de moda deportiva con PUMA.
Además, era importante asegurarse de que este lanzamiento se ofreciera a toda la familia, entregando una colección que podría decirse que luce tan genial para los niños como para sus padres. Usado por leyendas y ahora remezclado por la propia Rihanna, el Avanti también se ofrece como zapato unisex tanto para adultos como para niños.
En 1968, nació la bota de fútbol PUMA King original, usada por íconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, PUMA inició una nueva franquicia de zapatillas para correr que eventualmente evolucionaría hasta convertirse en PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda combinando estos dos estilos con el Jil Sander King.
Pelé
Este zapato sirvió de inspiración para el diseño del Avanti, que luego fue creado por PUMA en 2001. Ahora, en 2023, Rihanna ha añadido su lenguaje de diseño personal y elementos creativos, desde los detalles del cuero hasta la goma de la suela.
«Quería llevar algo icónico de los archivos a la calle, y el difunto gran Pelé hizo que el zapato Avanti fuera tan icónico», dijo Rihanna.
«Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación», dijo María Valdés, directora de productos de PUMA. «Pasamos tiempo juntos abriendo el archivo e identificando el producto adecuado que le convenía a Rihanna. Muy feliz de ver cómo este proyecto cobra vida».
Avanti
El modelo es una versión moderna de la tendencia del fútbol con cuero vintage suave y mantecoso, una lengüeta plegable con un logotipo grabado e impreso en relieve en relieve dorado. Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles del Avanti hacen un guiño a la profunda historia de la marca en el deporte del fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados con láser y detalles de cuero cromado.
El modelo Avanti está disponible en todo el mundo.
