Playboy, la Mansión podría tener lugar en el metaverso. Después de una década difícil, la Mansión Playboy quiere volver a presentarse a la próxima generación de buscadores de placer en el Metaverso.
Playboy Mansión metaverso
A cada generación se le presenta la marca Playboy de manera un poco diferente. Los baby boomers compraron las revistas en tratos clandestinos a sus compañeros de escuela y las escondieron en el estante superior del armario. Los millennials conocían a un grupo de chicas populares que vestían religiosamente la sudadera de conejo.
Ahora, Playboy está listo para la Gen Z en Internet, vía Metaverso.
En diciembre, Playboy lanzó una versión beta de Centerfold, una plataforma y servicio de contenido para que los creadores compartan fotos, publiquen videos, produzcan transmisiones en vivo, envíen mensajes a los fanáticos y construyan comunidades en una relación simbiótica con la marca Playboy.
La plataforma ya ha enganchado a una serie de grandes nombres de los ámbitos de la música, el entretenimiento para adultos y el pasado de Playmates.
Centerfold
Piense en ella como un Patreon cachondo, un competidor directo de OnlyFans, o «el Instagram sin censura», como le gusta llamarlo al CEO de Playboy Enterprises, Ben Kohn. Pero Centerfold pretende ser más que una plataforma independiente: Kohn espera que sea el punto de entrada al floreciente ecosistema digital de Playboy.
La revista impresa de Playboy tuvo un impresionante legado literario de 67 años. Publicó ficción de autores respetados como Ray Bradbury y Margaret Atwood, entrevistó a todos, desde Martin Luther King Jr. hasta Steve Jobs, y lo intercalaba todo entre desnudos artísticos.
Durante la mayor parte de esa era, la compañía estuvo dirigida por Hefners: Hugh durante los primeros 35 años, luego su hija, Christie, de 1988 a 2009. Cuando renunció, el veterano ejecutivo de medios Scott Flanders se convirtió en la primera persona fuera de la familia en dirigir la empresa, asumiendo el cargo en 2009.
La empresa pasó a ser privada en 2011. Lo más controvertido fue que Flanders introdujo la política de corta duración de “no más fotos de desnudos” en revistas en 2016. Luego, Kohn, quien había sido el socio gerente de la firma de capital privado que tomó a Playboy de forma privada, asumió el cargo de director ejecutivo interino de PLBY Group, la empresa matriz recién fundada de Playboy. Se convirtió en director ejecutivo en 2018.
Pero la revista siguió luchando, independientemente de la cantidad de ropa que las modelos no usaran. Playboy cerró su revista impresa en marzo de 2020 y despidió a la mayoría de su personal editorial ese mayo, citando a Covid como el golpe fatídico.
Al mismo tiempo, las prioridades del liderazgo estaban cambiando. Ben Kohn volvió a hacer pública PLBY en 2021 a través de SPAC con una valoración de más de $ 500 millones y rápidamente adquirió tres minoristas más pequeños, las marcas de lencería Yandy y Honey Birdette, y Lovers, la «tienda de salud y bienestar para adultos», para reforzar su brazo comercial.
Tecnologías
Se involucrará con todas las palabras de moda tecnológicas que haya escuchado al contratar a un administrador de la comunidad Web3, crear un canal Discord y eliminar NFT. Hasta ahora, Playboy ha creado una comunidad pequeña pero entusiasta.
La colección NFT más grande de la compañía, 11 953 conejitos de dibujos animados llamados Rabbitars, se lanzó en octubre de 2021. La mayor venta de la colección hasta la fecha fue este (subjetivamente) lindo conejo hada somnolienta, que originalmente se vendió por $ 47,000 en noviembre. La mayoría de los conejos se han vendido por alrededor de $ 800 por pieza, según el mercado OpenSea de NFT.
El canal Discord de Playboy, The Rabbit Hole, tiene aproximadamente 78,000 miembros. Es un lugar difícil para las marcas. Por contexto, StockX, un popular revendedor de ropa en línea fundado en 2015, lanzó un canal en junio pasado y ha acumulado alrededor de 31,000 miembros.
Pero Centerfold, su proyecto más grande hasta el momento en el espacio digital, llega años después de que otras plataformas de creadores hayan acumulado grandes bases de usuarios. OnlyFans se lanzó en 2016 y otras plataformas de redes sociales heredadas, como Instagram, han estado impulsando el tráfico de la App Store durante años.
