México, cerveza Modelo Especial es la más vendida en EE.UU. La cerveza más vendida en Estados Unidos ahora es de México. Se trata de Modelo Especial, que ha desplazado a Bud Light al segundo lugar.
México cerveza Modelo Especial
Modelo Especial, una lager de México, superó a la clásica cerveza Bud Light en ventas en Estados Unidos ocupando el primer lugar. Modelo controla el 8.4% de las ventas mientras Bud Light cayó al 7,3%.
Es un hito en el declive de ventas de meses que Bud Light ha experimentado desde principios de abril, cuando los críticos prometieron boicotear la marca después de que enviara una lata conmemorativa a Dylan Mulvaney, un influencer transgénero.
Bud Light también se ha enfrentado a la reacción violenta de los fanáticos de Mulvaney, quienes piensan que la marca no hizo lo suficiente para apoyarla.
Dave William, vicepresidente de análisis e información de Bump Williams, dijo que Bud Light ha sido la cerveza estadounidense más vendida desde 2001, y aún podría retener esa corona este año. Señaló que la participación de mercado del 9 % de Bud Light en lo que va del año sigue superando a la de Modelo, con un 8 %.
Pero Modelo Especial parece tener la ventaja, con sus ventas aumentando en porcentajes de dos dígitos cada semana. El lanzamiento de una nueva cerveza ligera, Modelo Oro, en mayo también está impulsando el conocimiento de la marca.
Las ventas de Bud Light en EE. UU. cayeron un 24 % la semana que finalizó el 3 de junio, mientras que las ventas de Modelo Especial aumentaron un 12 %, según Dave Williams.
Scott Scanlon, vicepresidente ejecutivo de la firma consultora Circana que sigue el mercado del alcohol, dijo que las importaciones mexicanas como Modelo y Corona han sido los mayores puntos brillantes en el mercado de la cerveza estadounidense, que de otro modo estaría estancado, durante años.
Bebedores hispanos
Cuando Modelo salió a la venta por primera vez en los EE. UU. en la década de 1990, se comercializaba principalmente para bebedores hispanos, dijo Scanlon. Pero hace tiempo que amplió su base de consumidores y es especialmente popular entre los bebedores más jóvenes, a quienes les gusta su sabor más completo.
Scanlon dijo que Modelo de México ya es la más vendida en mercados como Los Ángeles y Chicago, pero aún podría ver mucho crecimiento en la costa este.
“Modelo se iba a convertir en la marca de cerveza número 1. Fue el destino porque las cifras de crecimiento que estamos viendo y hemos estado viendo son asombrosas”, dijo Scanlon. “La única pregunta era el tiempo”.
Scanlon dijo que la pandemia aceleró las ventas de la cerceza Modelo en Estados Unidos, ya que sus ventas provienen más de tiendas minoristas que de bares y restaurantes. Y los pasos en falso de Bud Light aceleraron aún más su ascenso.
Grupo Modelo, cervecera mexicana, es propiedad de Anheuser-Busch InBev, la misma empresa matriz de Bud Light. Constellation Brands, una empresa con sede en Victor, Nueva York, tiene licencia para vender Modelo en los EE. UU. desde 2013 como parte de un acuerdo con los reguladores antimonopolio.
