La marca láctea Laive recluta arqueros con manos de mantequilla

La marca láctea peruana Laive busca los peores porteros con manos de mantequilla para llevar a la Copa del Mundo en Rusia. Para ayudar a mejorar el stock de los porteros de Perú, la compañía Laive está en la búsqueda de los peores porteros del fútbol con dedos de mantequilla del país.

Trabajando en equipo con J. Walter Thompson, Laive está pidiendo a los consumidores que los ayuden a encontrar a los peores porteros – aquellos que simplemente no pueden controlar la pelota – y planean llevarlos a Rusia para aprender de los mejores.

Un nuevo spot televisivo está ayudando a detectar a esos guardianes y hacer correr la voz sobre la campaña. El anuncio publicitario pide a las personas que envíen videos de los porteros «terribles».

Este lugar es parte de una campaña integrada que incluye TV, digital y fuera de casa (OOH), y marca un nuevo punto para la compañía de 105 años. «La campaña marca un hito comunicacional en la historia de la marca, eligiendo un tono diferente y liberándose de la creatividad clásica vinculada a nuestro desayuno. Toma posesión de un campo inexplorado para una marca de productos lácteos utilizando una visión muy fuerte entre los aficionados al fútbol de fútbol «, dijo Henry Trou, gerente de marketing de Laive.

Diego Livanchoff, vicepresidente creativo de J. Walter Thompson Perú, agregó: «Esta campaña deja atrás los prejuicios comunes de los productos lácteos. La creatividad deja la cocina y el formato de «consumo feliz de productos» para entrar en un campo de fútbol. Capitalizamos una visión profundamente ligada a la cultura del fútbol y lo alineamos con el reclamo de la marca que es ‘Todo mejora con Laive butter’ en una historia que usa el humor «.

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