Heineken ingresa al Perú, comprando la marca Tres Cruces. El mercado de la cerveza en Perú suma a Heineken, con la adquisición de la marca Tres Cruces y la incorporación de su equipo operativo local en Lima.

Perú Heineken Tres Cruces

Para respaldar su estrategia en Perú, Heineken cconcreta alianza estratégica con bebidas AJE Group (AJE). AJE es líder en numerosas bebidas no alcohólicas, con una sólida red de distribución en todo el Perú.

Heineken se hace socio de AJE para ventas y distribución en el canal tradicional de mayor relevancia en el país.

Marc Busain, presidente para las Américas de la cervecera global, dijo: “Mientras navegamos por la crisis global de COVID-19 también estamos construyendo para el futuro. Por eso, nos complace anunciar que continuamos expandiendo nuestra presencia en Sudamérica ingresando a un mercado estratégico, como el Perú”.

Destaca que el país tiene una demografía favorable y es un mercado cervecero prometedor.

Ángel Añaños, Presidente del Directorio de AJE, dijo: “Creemos que el conocimiento local de AJE y el fuerte acceso al mercado en combinación con la cartera de marcas líder de Heineken y las capacidades comerciales beneficiarán a los clientes y consumidores del país”.

Perú es uno de los mercados de cerveza más grandes de América del Sur con alrededor de 14 millones de hectolitros de ventas anuales de cerveza, de los cuales alrededor del 40% se vende solo en Lima. Es el mercado más grande de la región donde HEINEKEN aún no tenía operaciones. El segmento de cerveza premium está significativamente subdesarrollado y representa menos del 4% del mercado total.

Al igual que en otros mercados la empresa se asegurará en Perú que los empleados que trabajan en sus operaciones locales sigan estrictas pautas de higiene y distanciamiento social y recibirán apoyo para realizar su trabajo de manera segura.

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