eSports, la hora de las mujeres

eSports, la hora de las mujeres. Cómo las mujeres líderes están rompiendo barreras en los deportes electrónicos en un tiempo en el que reclaman protagonismo en eSports.

eSports mujeres

Aunque las mujeres representan aproximadamente el 48% (según Statistica ) de la comunidad mundial de jugadores, solo el 5% de los jugadores profesionales de eSports se identifican como mujeres, según el grupo activista sin fines de lucro Women in Games.

Una tendencia similar se observa tras bambalinas: las mujeres solo ocupan el 30 % de los puestos en la industria del videojuego. Solo el 16 % está representada en los equipos ejecutivos de las 15 principales empresas de videojuegos del mundo.

Con el Mes Internacional de la Historia de la Mujer concluido conocemos a las líderes femeninas detrás de G2 Esports y Team Vitaliy, quienes están a la vanguardia en la mejora de la diversidad y la inclusión dentro de los deportes electrónicos, pero aún quieren ver cambios en la inclusión de la escena.

En la volátil y cambiante industria de los eSports, alcanzar la cima requiere gran experiencia y resiliencia. Sabrina Ratih , directora de operaciones (COO) de la organización de esports G2 Esports, ha ascendido con éxito en la empresa gracias a sus 20 años de trayectoria en marketing. Tras su paso por G2 como directora comercial interina, fue nombrada COO en 2023.

Marketing y medios

Antes de su etapa en G2, Ratih colaboró ​​con el departamento de medios de Red Bull durante más de seis años en diversos puestos relacionados con marketing y colaboraciones. Comentó: «Mi tiempo en Red Bull me enseñó la importancia de posicionar una marca no solo a través de su producto, sino también a través de la narrativa».

Similar a Ratih, la trayectoria profesional de Amélie Canet es similar a la de Ratih. Actualmente dirige el equipo de Estrategia y Diversificación de Marca de la organización francesa de esports Team Vitality. Canet también cuenta con una sólida experiencia en marketing, incluyendo 17 años en Walt Disney Company, donde trabajó por última vez como directora de marketing.

En noviembre de 2020, Canet se unió a Vitality después de ser contactado por un cazatalentos y conocer a los fundadores de la organización, Nicolas Maurer (CEO) y Fabien Devide (Presidente).

Canet reflexionó sobre su decisión de entrar en la industria de los esports: «Viniendo de la industria del entretenimiento, siempre he visto los esports como un punto de encuentro entre el deporte y el entretenimiento. Unirme a Team Vitality me pareció la oportunidad perfecta para adentrarme en un campo que ya conocía bien y, al mismo tiempo, explorar algo completamente nuevo: el deporte, pero desde la perspectiva de una industria emergente».

Es muy emocionante formar parte de una industria en constante evolución y crecimiento, donde aún queda mucho por crear y lograr. […] Para los profesionales del marketing, es fascinante y revelador.

Si bien mujeres líderes como Ratih y Canet demuestran que todos pueden dejar su huella en los deportes electrónicos, la diversidad y la inclusión siguen siendo un problema dentro de la industria, algo que no ha pasado desapercibido.

Ecosistema deportes electrónicos

El ecosistema de los esports está evolucionando, pero aún queda mucho camino por recorrer. La representación femenina sigue siendo un reto, tanto en el juego profesional como en la industria en general. Si bien es alentador ver que más organizaciones invierten en equipos e iniciativas femeninas, persisten barreras estructurales, desde dificultades de reclutamiento hasta la toxicidad en línea», afirmó Canet.

Entonces, ¿cómo puede la industria de los esports impulsar un cambio duradero en el sector? Tanto G2 Esports como Team Vitality abogan por una industria de los esports más diversa e inclusiva, concienciando sobre las barreras actuales e impulsando un cambio sostenible.

Las dos organizaciones han fichado a varias plantillas femeninas, incluidas G2 Gozen (VALORANT), G2 HEL (League of Legends) y Vitality’s Rising Bees (League of Legends).

Ofrecer a estas jugadoras un entorno seguro para competir ya ha demostrado tener efectos positivos.

“La escena femenina ha crecido significativamente desde que empecé a competir a los 15 años. Hay más torneos, mayor inversión y más oportunidades para que las mujeres compitan. […] Si bien todavía no hay tantos torneos como nos gustaría, el progreso desde 2019 ha sido increíble”, explicó Maya ‘Caltys’ Henckel , quien juega para G2 HEL.

Su compañera de League of Legends, Madison ‘CrowMac’ Coutelet , quien compite para los Rising Bees, coincidió: «Sin duda, he visto una gran mejora. Cuando empecé en la escena hace casi cinco años, había muy poco apoyo».

Pero hoy contamos con estructuras sólidas que nos respaldan y más torneos. Sin embargo, todavía echo de menos un circuito consistente, y quizás eso sea algo que Game Changers podría aportar.

Game Changers

Game Changers es el circuito de VALORANT de Riot Game para mujeres y otros géneros marginados. Recientemente, la industria de los esports ha empezado a hablar del lanzamiento de una liga Game Changers para su otra IP, League of Legends, en la región EMEA.

El equipo femenino de VALORANT de G2 ha competido en Game Changers desde su creación en 2021. Michaela «mimi» Lintrup y Petra «Petra» Stoker han formado parte del equipo desde entonces, ganando el Campeonato Internacional del circuito en 2022.

Petra, quien anteriormente compitió en Counter-Strike con mimi, comentó sobre el impacto de Game Changers en sus carreras: «En aquel entonces, supe que VALORANT iba a superar la escena de CSGO de Fe, dado su rápido crecimiento. Nunca me he arrepentido de esa decisión, ya que la escena se ha expandido y ahora ofrece muchas oportunidades competitivas».

A pesar del progreso inicial en los esports femeninos, el aumento vertiginoso de las oportunidades competitivas no ha sido uniforme entre los distintos juegos y regiones. Además, varias organizaciones de esports, como NAVI y Astralis , ya han reducido sus inversiones en esports femeninos debido a preocupaciones de sostenibilidad.

El «invierno de los deportes electrónicos», un período de despidos y cierres de empresas en medio de una disminución de las inversiones y los fondos, ha hecho que muchos interesados ​​se concentren en su negocio principal en lugar de en la diversificación.

Ante las barreras financieras y estructurales que persisten, algunos actores de los esports van más allá de la formación de plantillas femeninas. Su objetivo es integrar la diversidad y la inclusión en la estrategia y la cultura general de su empresa.

Ratih dijo: «La diversidad y la inclusión son responsabilidad de todos […] Si bien estos temas están arraigados en nuestra cultura en G2, reconocemos que aún no son la norma en el panorama general de los esports, y es nuestro deber ayudar a cambiar eso. Trabajamos para lograrlo impulsando ecosistemas de ligas y torneos más consistentes e inclusivos en todos los títulos».

Industria eSports

Según Canet, Team Vitality ha asumido compromisos similares: «Nos esforzamos por ser líderes en la industria estableciendo nuevos estándares de rendimiento, profesionalismo y excelencia en todo lo que hacemos. Creemos que construir el mejor club de esports del mundo va más allá del rendimiento: requiere un profundo compromiso con los valores, como la igualdad y la accesibilidad».

El verdadero cambio empieza dentro de nuestra propia organización si queremos tener un impacto significativo en el sector. Nuestro índice de igualdad profesional es de 93/100, y nuestros equipos de RR. HH. trabajan activamente para aumentar la diversidad de género en un sector que sigue estando mayoritariamente dominado por hombres.

Vitality impulsa activamente el cambio mediante alianzas estratégicas, como la colaboración con la cadena de supermercados ALDI . El año pasado, ambas organizaciones publicaron una campaña de vídeo para concienciar sobre la toxicidad contra las mujeres.

Además, las inversiones en deportes electrónicos femeninos tienen el potencial de fortalecer la sostenibilidad a largo plazo de las organizaciones de deportes electrónicos al ampliar la audiencia de los deportes electrónicos y brindar flujos de ingresos adicionales.