jueves, agosto 13, 2020
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Empresas tabacaleras denunciadas por comercializar cigarrillos en las redes sociales

Empresas tabacaleras denunciadas por comercializar cigarrillos en las redes sociales. Las tabacaleras anuncian en secreto en redes sociales pagando a personas influyentes.

Empresas tabacaleras

El fenómeno se ha detectado en las redes sociales. Jóvenes populares con grandes seguidores en línea publican imágenes de cigarrillos o fumando como parte de una estrategia de marketing documentada en más de 40 países.

Tras una investigación de dos años realizada por Campaign for Tobacco-Free Kids y Netnografica LLC, firma de investigación y consultoría de consumo, los hallazgos fueron girados a la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (por nueve grupos de salud pública y médicos.

La investigación documenta más de 100 campañas en las redes sociales de los gigantes multinacionales del tabaco Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International e Imperial Brands.

Netnografica realizó entrevistas con jóvenes influyentes de las redes sociales, a quienes se les pagó para promover cigarrillos en línea a millones de seguidores sin revelar que estaban participando en publicidad paga.

Las compañías de tabaco buscan a jóvenes que tienen un número significativo de seguidores en línea y les pagan para publicar fotos con Marlboro, Lucky Strike y otras marcas de cigarrillos. Las personas influyentes en las redes sociales están capacitadas sobre qué marcas de cigarrillos promocionar, cuándo publicar imágenes para obtener la máxima exposición y cómo tomar “fotos naturales” que no se parecen a los anuncios.

En Italia a las personas influyentes a quienes se les paga para promocionar cigarrillos Lucky Strike recibieron instrucciones de asegurarse que las advertencias sanitarias en los paquetes de cigarrillos no fueran visibles en las fotos publicadas.

Las tabacaleras organizan fiestas y concursos con patrocinadores de marcas de cigarrillos y alientan a los participantes a publicar en sus cuentas de redes sociales. A los influyentes se los instruye que incluyan hashtags específicos promoviendo cigarrillos en las redes sociales. El hecho es que los hashtags utilizados por las personas influyentes en las redes sociales, en su mayoría en inglés, indica que las compañías tabacaleras apuntan a una audiencia global.

Las campañas de redes sociales se han documentado en países como Brasil y Uruguay, que prohíben la publicidad de tabaco en Internet. Estas campañas también eluden y pueden violar, las políticas de las compañías de redes sociales como Facebook e Instagram, que no permiten la publicidad paga para productos de tabaco en sus plataformas.

La investigación también muestra que las cuatro principales compañías tabacaleras están violando sus propias normas de comercialización interna. Establecen que las empresas no participarán en el marketing viral o el marketing encubierto.

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