eBay, cómo promueve la moda sostenible. Alianza de eBay con Love Island coincide con aumento en la demanda de moda sostenible o de segunda mano por parte de consumidores.
eBay moda sostenible
La asociación de eBay con Love Island ha coincidido con un gran aumento en la demanda de moda de segunda mano por parte de los consumidores.
Por sexta temporada consecutiva, eBay UK liderará la iniciativa de la moda sostenible en uno de los programas de televisión más vistos, Love Island.
Al regresar como patrocinador principal de la segunda serie de Love Island: All Stars, el mercado en línea continúa redefiniendo cómo el público percibe la ropa de segunda mano, llevando el estilo sostenible al horario de máxima audiencia.
Esta temporada, cuyo estreno está previsto para enero, eBay ampliará su misión de inspirar a los espectadores a adoptar la moda de segunda mano, no solo comprando sino también vendiendo. La campaña coincide con el Año Nuevo, una época tradicionalmente asociada con nuevos comienzos y limpieza de armarios.
Con un estimado de 500 dólares en ropa sin usar languideciendo en el armario del británico medio, la iniciativa de eBay ofrece una solución sostenible a un problema creciente.
Moda sustentable
«Estamos orgullosos de facilitar a la gente la venta de sus artículos no deseados», dijo Jemma Tadd, directora de Moda en eBay Reino Unido. «Esto evita que más ropa acabe en los vertederos y ayuda a la gente a hacer espacio para las cosas que ama».
Desde que comenzó la asociación entre eBay y Love Island en 2022, el apetito por la ropa de segunda mano se ha disparado. Las búsquedas de «moda de segunda mano» en eBay han aumentado más del 400% solo desde la temporada de verano de 2024.
La empresa siempre ha asumido su papel como facilitadora de la economía circular, pero el sentimiento hacia los productos de segunda mano nunca ha sido tan alto, lo que también se puede ver en el vertiginoso crecimiento de empresas como Vinted.
Liderando el cambio está la Generación Z, con casi tres cuartas partes (71%) adoptando artículos de segunda mano, según la investigación de eBay.
La asociación se alinea con movimientos culturales más amplios hacia la reducción de residuos en la industria de la moda. La moda rápida, conocida por su impacto ambiental, enfrenta un escrutinio cada vez mayor a medida que los consumidores buscan alternativas sostenibles. El atractivo masivo de Love Island ha permitido a eBay llevar su mensaje de segunda mano a millones de espectadores.
