Dolce & Gabbana relanza área de Belleza con foco en la Gen-Z. Es la primera casa de moda italiana en incorporar su división de belleza internamente, una medida que Dolce&Gabbana activa para la Gen-Z.
Dolce & Gabbana Gen-Z
Dolce & Gabbana se ha convertido en la primera casa de moda italiana en incorporar internamente su división de belleza, una medida que el CEO dijo fortalecería el vínculo entre la belleza y la moda y ayudaría a abrirse camino entre los consumidores más jóvenes.
El CEO Alfonso Dolce dijo que desarrollar productos con un nuevo equipo en la sede de Milán permitirá vinculaciones más creativas con las colecciones de pasarela, «creando una experiencia más global y transversal», que dijo que acercaría a la marca «no solo a nuestros clientes leales, sino a los nuevos clientes Gen-Z”.
La potencia de la moda de Milán tomó la medida después de que su acuerdo de licencia con Shiseido terminara el año pasado, el último de una serie de acuerdos de licencia que Dolce & Gabbana había firmado desde el lanzamiento de fragancias hace 30 años.
Segmento
Las marcas de moda de lujo han tenido durante mucho tiempo segmentos de belleza, mientras que solo unas pocas, a saber, Chanel y Dior, manejan la fabricación y distribución internamente.
Si bien la fragancia ha sido durante mucho tiempo el abanderado de la belleza para muchas casas de moda, los cosméticos se están convirtiendo cada vez más en una forma de llegar a los clientes más jóvenes, con marcas como Gucci y Hermes que ofrecen sus paletas de colores de pasarela en esmaltes de uñas elegantemente embotellados.
Dolce & Gabbana tiene como objetivo hacer crecer los cosméticos del 2% al 15% de su negocio de belleza dentro de los cinco años posteriores al lanzamiento en 2023, dijo Gianluca Toniolo, el nuevo director ejecutivo operativo de Dolce&Gabbana Beauty y exdirector gerente de LVMH, fragancias y cosméticos minoristas de viajes globales.
La belleza genera actualmente mil millones de euros en ingresos minoristas anuales.
La nueva división comprenderá fragancias, la mayor parte del negocio actual, junto con cosméticos y cuidado de la piel. Las primeras fragancias nuevas se lanzarán el próximo año, y pronto seguirán los cosméticos.
«El primer objetivo estratégico de la categoría de belleza de Dolce & Gabbana es crear una fuerte conexión con la moda», dijo Toniolo. «Domenico Dolce y Stefano Gabbana se involucran de la misma manera que en la moda, y esto nos permitirá hablar un mismo idioma para transmitir los cánones estilísticos evidentes en la moda también en la belleza».
La nueva estrategia permitirá a la marca reposicionar sus productos de belleza con socios minoristas selectos que ya venden su moda, pero también expandirse geográficamente, por ejemplo, a los Estados Unidos, donde actualmente no se venden los cosméticos Dolce & Gabbana.
Los planes de expansión coinciden con otras áreas de diversificación, incluido el diseño del hogar, que se dará a conocer en la próxima Feria del Mueble de Milán en junio, así como productos de alimentos y bebidas a través de una serie de asociaciones.
Alfonso Dolce dijo que los nuevos negocios brindan “una oportunidad para que la marca dialoge con los clientes” de una manera nueva.
