Cusqueña, cerveza del Perú busca retorno del turismo a Cusco

Cusqueña, cerveza del Perú busca retorno del turismo a Cusco. Publicis Perú y la marca de cerveza Cusqueña crearon «El abrazo imposible» para atraer turistas a Cusco y celebrar el «Double Malt».

Cusqueña Perú turismo

Para traer de vuelta el turismo al Perú y al Cusco Publicis Worldwide y Cusqueña, la marca de cerveza insignia, crearon una estatua.

El Abrazo Imposible representa el abrazo que a los peruanos les gustaría extender a otros en tiempos de distanciamiento social.

La idea se basa, en parte, en las dos maltas utilizadas para Double Malt, que según la campaña está «hecha de lo imposible». La agencia y la cervecera crearon una escultura de dos partes de figuras abrazadas, ubicada en la Plaza de San Blas, un barrio de artesanos en Cusco.

El objetivo es atraer a la gente a ver la obra de arte, reiniciando así la economía de viajes de la ciudad, su principal fuente de ingresos.

Las esculturas fueron creadas por dos artistas, uno limeño, Rafael Lanfranco, artista pop que combina elementos andinos en propuestas contemporáneas, y el otro de un artista cusqueño, Edi Mérida, heredero de una de las importantes familias de artesanos cusqueños y gerente de el Museo Inkariy, que mantiene vivo el legado precolombino de la nación.

“No podíamos simplemente hacer un lanzamiento comercial y darle la espalda a la ciudad donde nació Cerveza Cusqueña”, dijo Nelson Fragoso, Director General Creativo de GM, Publicis Worldwide Perú.

Contratiempos

“Perú tuvo una de las cuarentenas más tempranas y largas del mundo, cuando comenzó la pandemia, el cierre de fronteras externas e internas, y todas las restricciones que el gobierno sumó a la inestabilidad política, por la vacancia del presidente. La actividad turística se paralizó por completo a lo largo de 2020 y casi todo 2021”, agregó.

Cerca de 50 artistas crearon reproducciones a escala del Abrazo Imposible, mientras que Cusqueña coordinó la venta a distancia de estas piezas artesanales a través de los canales de la marca.

La empresa matriz de Cusqueña es Anheuser-Busch InBev.

Por separado, Cusqueña y Publicis Worldwide Perú acondicionaron una tienda de llantas Michelin y acaban de crear “Michelin Tire & Dine”, el primer restaurante pop-up Michelin en Perú, junto al reconocido Chef Víctor Gutiérrez.

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