Cusco, nueva identidad Doble Arco Iris pensado para turismo. Nueva identidad visual para Cusco denominada Doble Arco Iris adopta la inclusión para impulsar el turismo en otros segmentos.
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La nueva identidad visual Doble Arco Iris de Cusco adopta la inclusión para impulsar el turismo en segmentos más específicos. El panorama global de los últimos 3 años ha impactado al Perú y la economía de su capital turística, Cusco.
De hecho, el número de visitantes se ha desplomado en un 90%. Entre esos turistas, miembros de la comunidad LGBTQIA+, que están interesados no solo en las atracciones históricas y locales, sino también en lo que parece ser la inclusión de la ciudad, la bandera arcoíris oficial de Cusco, que ondea en cada rincón de la ciudad, se parece mucho a la bandera del orgullo.
Pero cada mes de junio, durante el mes del Orgullo, queda claro que Cusco puede no ser inclusivo como parece cuando surgen tensiones con las personas conservadoras.
Es por eso que Inca Kola, la marca líder de Coca-Cola en Perú, enfocada en unir a las personas en “un Perú que nos agrada”, ahora anima a los ciudadanos a abrazar la diversidad con una iniciativa inspirada en una de las maravillas naturales de Cusco: el doble arcoíris.
Comunidad LGBTQIA+
El nuevo logotipo y la identidad visual incorporan tanto el arcoíris de Cusco como el del Orgullo, señalando a aquellos negocios que abren sus brazos a la comunidad LGBTQIA+. Esta idea, creada con McCann Lima, ahora está presente en los letreros del 80% de las pequeñas tiendas, restaurantes, hoteles y espacios turísticos donde los trabajadores han sido capacitados en las mejores prácticas de inclusión relacionadas con colegas o clientes de la comunidad.
Esto se debe al trabajo en alianza con PRESENTE, una ONG que trabaja por los derechos de las personas LGBTQIA+ desarrollando proyectos para ellas en el país.
La nueva identidad de diseño también se incorporó a una guía turística impresa y digital que destaca estos negocios, dándoles más visibilidad entre la comunidad LGBTQIA+ y sus aliados.
“Esta iniciativa abrió mi negocio y me abrió la mente”, dijo Reynaldo Monzón, del restaurante Fuego Burgers and BBQ.
Emilia Villamarín, directora de marketing de Coca-Cola para Ecuador y Perú, agregó: “Nuestro enfoque es inspirar a las personas a unirse. Por eso compartimos esta iniciativa con PRESENTE para demostrar que la convivencia pacífica entre cusqueños y visitantes debe ser tan natural como los arco iris dobles que vemos en la capital del imperio Inca. También esperamos que refleje cómo la diversidad puede ser un poderoso motor de negocios para los empresarios y el turismo cusqueños”.
Inca Kola
La campaña continúa los esfuerzos anteriores de Inca Kola para unir a la comunidad en torno a un tema de doble arcoíris. El año pasado, la marca seleccionó a dos artistas peruanos para crear un mural de doble arcoíris en un área destacada de la ciudad, con el objetivo de reflejar las diferencias que enriquecen a las personas. “Ahora PRESENTE estará a cargo de la iniciativa para llevar el trabajo adelante y liderarlo”, agregó Villamarín.
Christian Caldwell, Director Creativo de McCann Lima, dijo que “con esta campaña, Inca Kola pone acción detrás de sus palabras. La marca ha apoyado durante mucho tiempo una sociedad inclusiva, pero ahora ha hecho una contribución permanente que juega un papel significativo en la vida de las personas, ya que a través del poder colectivo está ayudando a construir una identidad, una cultura que integra la diversidad y considera herramientas que ayudar a prosperar la comunidad y las empresas”.
