Art Basel Miami, por qué hay tantos fabricantes de coches

Art Basel Miami, por qué hay tantos fabricantes de coches. Todos los fabricantes de automóviles de lujo desfilan en Art Basel Miami Beach. Las marcas de coches siguen la ruta del dinero.

Art Basel Miami coches

Art Basel Miami Beach es, aparentemente, una feria de bellas artes, que se lleva a cabo en un centro de convenciones en una isla barrera frente a la costa de la ciudad más grande de Florida. Pero así como «Pebble Beach» se ha convertido en una abreviatura de la panoplia de eventos relacionados con el automóvil que tienen lugar cada mes de agosto en la Península de Monterey, también «ABMB» se ha transformado en un sustituto de docenas de exposiciones, instalaciones y exposiciones de arte y diseño. acontecimientos que pueblan La Ciudad Mágica y sus alrededores a principios de diciembre.

En los últimos años, los fabricantes de automóviles han ampliado su alcance a todo tipo de áreas de contenido cuestionable, incluidos edificios de apartamentos, lanchas rápidas, restaurantes, moda, drones, motocicletas e incluso submarinos.

Esto se debe en parte a que la afiliación con estos artículos aporta mayor prestigio a las marcas y, en parte, a llegar a los ricos donde ya están, envolviéndolos en un abrazo de marca que los envuelve todo. Esta es la misma razón por la que los fabricantes de equipos originales se activan en ABMB: porque es más barato y más específico ir a donde los ricos ya se están congregando para venderles autos que esperar que renuncien a sus fines de semana de esquí en Aspen para pasar febrero en el salón del automóvil de Chicago.

Miami en diciembre es mucho más atractiva.

Arte

«Art Basel solía ser un gran arte y coleccionistas de arte», dice Milton Pedraza, director ejecutivo de Luxury Institute, una firma de investigación y consultoría que explora tendencias y deseos entre personas de alto patrimonio. «Hoy en día, cualquier marca de lujo de primer nivel, incluida cualquier marca de automóviles, que decida renunciar a Art Basel está perdiendo la oportunidad de involucrar a sus clientes y prospectos más valiosos».

Marcas

Acura ya nos mostró una versión lista para producción de su primer vehículo totalmente eléctrico, el ZDX 2024, aunque aún no hemos tenido la oportunidad de conducirlo. Para iniciar esta importante incorporación a la línea, la submarca exclusiva de Honda encargó al artista palindrómico de Miami HOXXOH crear una instalación inmersiva en la Scope Art Fair, The Acura House of Energy (su desafortunado acrónimo: A-HOE).

En el interior, el espacio estaba cubierto con los murales cinética y mecánicamente goteantes de HOXXOH, y un ZDX con un envoltorio psicodélico similar, que luce atractivo y amenazador en esta especificación Type S de alta prueba.

El fabricante de automóviles británico Aston Martin es conocido por sus vehículos elegantes, exclusivos y de impecable diseño, que cuentan con materiales de lujo hechos a mano y un rendimiento deslumbrante. El artista brasileño Romero Britto es conocido por sus pinturas, estampados y accesorios estúpidos de colores brillantes y estampados atrevidos que están destinados a inspirar felicidad y están disponibles en las tiendas de regalos del aeropuerto. ¿Cómo se fusionan estas dos marcas?

Bueno, aparentemente en pintura en vivo de Britto, en el césped de la obra maestra de Morris Lapidus de mediados de siglo, The Fontainebleau Hotel, un lienzo de técnica mixta de tres por cuatro pies inspirado en la intensa potencia del Aston Martin DBX 707.

De todos los fabricantes de automóviles, BMW puede tener el mayor derecho a estar presente en ABMB, ya que su programa Art Car ha combinado, durante casi 50 años, el trabajo de algunos de los artistas más conocidos del mundo: Warhol, Calder, Holzer, Koons, Baldessari—con vehículos BMW.

En ABMB, BMW no tenía un Art Car oficial, pero patrocinó una instalación de video en el lugar, «Remember», con el artista multimedia de Los Ángeles Alex Israel. El nuevo i5 eléctrico de la marca y su tecnología de inteligencia artificial a bordo aparentemente sirvieron de inspiración para la pieza de Israel, que utiliza inteligencia artificial para recopilar, filtrar, componer, coreografiar y mostrar el contenido de la cámara del teléfono de un visitante.

El venerable fabricante británico de automóviles deportivos de lujo Bentley se asoció con el venerable fabricante italiano de motocicletas deportivas de lujo Ducati en Miami para producir esto: una Ducati Diavel de 70.000 dólares para Bentley.

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